他说：国内市场太“卷”，出海成必然
“女主穿着白色婚纱站在父亲身旁，苦等迟迟没有出现的新郎，她需要拿到一笔救命钱……”
上述桥段，出现在海外短剧《我亿万富翁丈夫的双重生活》中，收获了一大批忠实观众。同样，在海外爆火的短剧还有多部，题材包括狼人、吸血鬼、豪门虐恋等，但内核概括起来非常统一，无非是“先婚后爱”“甜蜜复仇”“霸道总裁爱上我”……
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熟悉的设定，熟悉的剧情走向，这些曾经风靡国内的短剧，不过是把场景搬到了国外，演员变换了国籍，如今却成了“老外们”的最爱。相关数据显示，目前发行这些短剧的视频App“ReelShort”全球下载量达300万＋，日活45万+，近期月流水超 500 万美元，一度登上了美国 iOS下载总榜榜首。
那么，“霸总”“土味”短剧为何火到国外？又是如何被生产制作的？海报新闻记者与业内人士进行了对话交流。
国内市场太“卷”，出海成必然
短剧，即独立的、短小且完整的戏剧形式，一集一般只有几分钟，剧情紧凑，画面精美，能够满足用户在碎片化时间内追求高质量视频的需求。2023年11月初，随着真人短剧与游戏模式相结合的《完蛋！我被美女包围了！》在Steam疯狂霸榜后，带有浓厚中国基因的“霸总短剧”也在海外热度一飞冲天。
据统计，海外观众更爱看女频（女生频道）题材的短剧。目前在东南亚市场，强制爱、契约婚姻等题材最受欢迎；而欧美观众更爱看狼人、吸血鬼等题材。“我觉得，本质都是国内的霸道总裁题材，也是我们常说的‘爽文’。”海外短剧编剧阿瑟（化名）认为，观众需要的是一刻的放松和一时的情绪发泄，所以即便情节老土，观众也会上瘾，并借此释放生活中的压力。
“短剧的出现，符合、顺应了观众需求和时代的发展，短剧出海也是同样。”短视频导演方方（化名）告诉记者，受政策、成本、流量等多种因素影响，短剧在国内被视为一个全方位的“下沉内容”。“而海外市场监管存在真空期，如果能够结合本土拍摄爆款内容，市场天花板极高，想象空间会更大。”
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出海短剧生产和制作背后
那么，这种“中西合璧”的短剧究竟是如何被生产出来的？
“一般可以分成两类，一种是由影视制片公司自发开发短剧IP，模式类似国内的MCN公司，自发创作短剧然后放到国外短视频平台上。另一种由出海网文厂商主导，提供IP和投资，再由海外影视团队配合制作。”方方介绍，相较而言，后者模式成熟，海外影视制片公司能提供的资源也相对丰富。
“影视团队规模在15人左右，制作周期多在两个半月，采用实景棚来拍摄，不会频繁转场，以此保证拍摄的效率，这就要求团队有一定的拍摄能力。”据方方观察，不少华人成为了这类团队的重要成员。“他们的优势在于了解剧本的底层逻辑，同时能够调动当地的各类资源。”
值得注意的是，海外短剧爆火的同时，甚至延伸出了新的业务：AI换脸。为了更贴合本土观众，一些技术商试图提供短剧角色脸型替换服务，宣称只要对国内短剧进行AI换脸，就能“一键合成”海外短剧，无版权风险且成本更低。
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市场前景大好，爆款却不一定
作为新兴行业，短剧出海的前景被普遍看好：准入门槛较低，同比影视作品，短剧投资少、见效快，回报周期更短。而它的商业变现模式正在探索中完善，目前主要是单集付费、会员订阅、广告变现这三种。
尽管面对一片蓝海，出海的短剧就一定能破圈吗？
“不一定。”方方给出了自己的答案，“爆款永远遵循二八定律，要做火爆的短剧更需要找到其中的规律。比如研究内容、分析市场、落地化的经验和技术等等。”
作为编剧的阿瑟也有相同的看法，他表示，除了运气、题材，还涉及本土化问题。“现在很多团队都不接受中文剧本了，因为机器或者人工翻译没办法精准地表达剧本中的信息，工作人员看到剧本也容易产生歧义。另外，一些我们认为合情合理的情节和桥段，欧美的观众却无法认同，这就相当考验编剧对不同国家风土人情的了解。”
