国庆档“小屏”流量战:短剧唱响“主旋律”,进入转型迭代新阶段

国庆档“小屏”流量战:短剧唱响“主旋律”,进入转型迭代新阶段

国庆档“小屏”流量战:短剧唱响“主旋律”,进入转型迭代新阶段

本报(chinatimes.net.cn)记者于玉金 北京报道

士别三日,当刮目相看,这句话用在短剧上再贴切不过。今年国庆档,在电影市场仍处于低迷之时,短剧则又一次崭露头角。

国庆档期间,《我在长征路上开超市》《这世间如你所愿》《大过节的》等多部短剧上线,这些短剧有一个明显的特征是:主旋律题材在国庆档期间唱主角。在9月29日,广电总局网络视听司发布微短剧国庆档推荐片单,29部优秀微短剧入选。事实上,今年以来,诸多短剧已经在春节档、中秋档上线,与之对应的是,背后的短剧制作公司成立业务团队,播出平台制定有关规划,核心目标则是专做精品剧。

“我们一直在致力于短剧精品化,想做创新、立意和质感兼备的短剧。我们有一个目标是,每年有20%—30%的项目是推动行业发展、提升短剧格局的。其中,有各种新类型短剧的探索,主旋律题材就是其中之一。”《我在长征路上开超市》总出品人凌凌向《华夏时报》记者表示。

杀入国庆档

近两年,主旋律电影的票房号召力有所减弱,而短剧则以相对较低的成本在该领域进击。

上述提及的入选广电总局网络视听司推荐的29部优秀微短剧,涵盖了革命、历史、国家安全、文化传承、乡村振兴、当代都市等题材和主题,积极唱响时代主旋律,传递温暖朴素家国情,用“短、实、新”的基调助力国庆多声部宣传,为新中国75周年华诞营造浓厚氛围。

记者从行业人士处获悉,上述29部短剧,并非全部在国庆档上线,而是在10月、11月相继上线。不过相比大制作的电影,短剧则相对低调。与此同时,29部短剧背后的制作方、出品方及播出平台包括新华社客户端、央视频、爱优腾芒、抖快、B站等。

今年国庆档前,宣发较多的短剧为《我在长征路上开超市》,该短剧已于10月1日在抖音上线,该剧共5集,每集约9至10分钟,以免费的形式播放。此外,该短剧由北京市广播电视局指导,并入选了2024年“北京大视听”重点网络文艺项目。

值得关注的是,《我在长征路上开超市》出品方为北京十月初五影视传媒有限公司,该公司曾出品过《我在八零年代当后妈》和《闪婚老伴是豪门》等爆款短剧。

《我在长征路上开超市》主创团队在介绍创作契机时说,“作为头部短剧制作方,我们一直有一个使命感,长剧有《山海情》《大江大河》,电影有《我和我的祖国》《我和我的父辈》《我的我的家乡》《长津湖》。我们需要探索更多更好看的主旋律短剧。刚好今年是长征出发90周年,做一部长征主题的短剧,我们感觉很有意义。”

据记者了解,《我在长征路上开超市》首集播放量破千万,全网话题超2亿,这也从侧面证明了主旋律短剧的可行性。

而《这世间如你所愿》《京西回响》两部主旋律短剧则由另一头部短剧公司点众出品。其中,《这世间如你所愿》已于10月1日在点众“繁花剧场APP”“河马剧场APP”上线播出,该剧共59集,每集2分钟左右,总时长118分钟。

点众方面人士在接受《华夏时报》记者采访时表示,这两部作品都是微短剧原创,是内容升级的品类创新,也是和文旅文化相结合,获得了相关政府单位的大力支持。点众之前从事网络文学业务,有较强的IP储备,每年也都有获得省部级以上奖项的符合主流价值观的IP作品。

提及与电影的不同,上述点众方面人士表示,“与电影相比,短剧剧情推动和节奏感还是有很大不同,叙事逻辑也会不一样;相较于其他类型短剧,主旋律短剧反转拉扯、节奏密度也会低一些。”

中国青年剧作家、导演向凯向《华夏时报》记者表示,短剧大概率也会参与到今后的端午节、七夕节、情人节、中秋节等热门档期中,他预测,一些有关亲情类别的短剧也会出现在2025年春节档。

不过,向凯也向本报记者分析,目前,短剧行业不少资本进入,以收割一波又一波韭菜,最终目的仍是趋利的,而从短剧品质来看,大部分短剧都还没有达到剧集的标准,甚至只是短视频的延伸。

成为新趋势

虽然短剧还没有挤入像电影一般的主流市场,很多人还对短剧保留着最初的“低质”“擦边”的刻板印象,但该赛道已经逐步摆脱野蛮生长的阶段,成为不可逆转的文化娱乐发展新趋势。尤其是短剧在春节档吸引了以往未被电影、长剧集覆盖的人群观看,短剧的用户画像更为多元。

8月30日,广电总局网络视听节目管理司司长冯胜勇发表讲话表示,当前(微短剧)行业生态日渐清朗,发展总体态势明显好转,野蛮生长现象得到有效遏制,进入了转型迭代、提质升级的新阶段,另外,微短剧在内容质量、商业模式、精品创作和传播效果上,距离实现高质量发展还有不小差距。

顺应时势,“姗姗来迟”的长视频平台爱奇艺也在9月25日宣布上线短剧场,微剧场,并给出了不同于市场的短剧标准。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示,爱奇艺短剧不等于切短的低成本网剧,爱奇艺微剧不等于低质小程序微短剧,希望联合行业伙伴共同摸索创新。

而作为引领潮流的宠儿,抖快早已拥抱短剧,甚至成为小程序短剧的最大获益方,而在上述入选网络视听司推荐的29部优秀微短剧中,《大话大话西游》《变相游戏》《大过节的》《时间借贷》《白色光芒》均为抖音“辰星计划”推出的精品剧。

本报记者从抖音方面获悉,“辰星计划”由抖音于2024年1月推出,旨在联动全行业创作者共创精品,为优质内容创作者提供最高500万元现金和1亿流量扶持。

抖音“辰星计划”包括联合出品、联合运营两大模式。第一种联合出品模式,指抖音以现金投资的方式与制作方联合出品,并提供“选题立意、剧本创作、内容制作、账号运营”的全流程支持;第二种联合运营模式,由创作者和机构负责微短剧开发制作,抖音提供千万级流量扶持和全方位的运营支持。

“近几年,有关部门也在扶持精品短剧,鼓励影视行业的人才进入短剧领域进行创作,”向凯进一步表示,短剧市场确实需要一些制作精良的短剧做引领,随着优质的主旋律内容、弘扬中国传统文化的内容、更好的IP出现在短剧中,将短剧短小、精悍的特点发挥到极致,起到良好的示范效应,为其他短剧起到标杆作用,未来短剧也会逐渐向好发展。

上述点众方面人士向本报记者表示,“公司今年开始成立了专做‘精品剧’的业务团队,主要包括微短剧+弘扬核心价值观的精品内容,这是我们在内容升级方面的动作之一,未来也会持续做相关内容作品。”

而对于主旋律短剧的商业价值,上述点众方面人士分析,“短剧票房上,我们也是不断在探索,目前市场剧的内容品类同质化还是相对严重,公司一直在做内容品类的创新,创新探索就会有成功有失败,像春节题材的作品受市场欢迎度很高,主旋律内容我们觉得应该也会不错。”

来源:责任编辑:黄兴利 主编:寒丰