原创 右先生 短剧右先生
马桶竟成「穿越逆袭神器」！这部横屏精品剧如何让 1.2 亿人记住九牧品牌？
2025 年 2 月 9 日，九牧集团联合北京贰零零捌传媒（2008传媒）共同打造的卫浴行业首部横屏精品定制短剧《我在古代靠马桶名扬四海》在抖音正式上线。
这部仅 6 集的短剧，以「马桶穿越古代」的脑洞剧情刷新行业认知，上线首周即创下播放量破 1 亿、话题播放量超 1.2 亿的战绩，连续登顶抖音品牌短剧榜、家居品牌投放热力榜，成为 2025 年首个现象级文化营销案例。
当智能马桶与丝绸之路、非遗文化碰撞出奇妙火花，九牧不仅在微短剧领域实现创新突破，更标志着“品牌+短剧”模式的品牌内容营销正式迈入「垂直精耕」的新纪元。
区别于传统竖屏短剧的碎片化植入，九牧集团选择「横屏精品化」赛道，构建「品牌专属叙事空间」：
l剧情强绑定：产品即「金手指」
女主「九牧集团产品设计师」意外穿越古代，融合德化白瓷工艺打造 X70 智能马桶，破解两大难题：皇帝受痔疮困扰，以人体工学座圈与洁净方案改善体验；洁癖王爷因传统恭桶异味不满，借智能洁净设计重塑认知。
军需选品会上，X70 智能马桶，凭超暖风净水、宽大座圈、静音、强冲力、四大优势胜出，征服全场，让「九牧 = 智能卫浴专家」深入人心。
短剧在情人节甜蜜收官！小牧音乐花洒在大婚剧集推进爱情高光时刻，让品牌也成为浪漫的代名词。
l文化深植入：非遗元素成「品牌密码」
剧中重现闽南古厝建筑特色、德化白瓷、簪花等福建非遗文化，女主以「南安白瓷」改良古代恭桶，「九牧传芳」让九牧店铺开遍天下。既呼应九牧发源地泉州的历史底蕴，更让「海上丝绸之路」的文化厚度与现代卫浴科技无缝衔接，完成「中国智造」的古今对话。
九牧短剧的流量运营操盘堪称「教科书级」，三步实现破圈传播：
l精准狙击用户注意力
首集 3 秒以 “女主穿越洗恭桶” 开场，5 分钟内埋设 “马桶改造古代厕所” 等爽点。将 X70 智能马桶超静音、强冲力等功能融入军需选品会等戏剧化场景。有效提升完播率，印证 “强冲突 + 功能可视化” 策略成效。
l全域矩阵引爆话题
娱乐影视号深度剖析剧情，UGC 矩阵账号创作趣味二创内容。抖音、快手、小红书、视频号四大平台协同发力，发布超 100 条视频，播放量轻松突破 2000 万，话题播放量强势冲击 1.2 亿，掀起传播热潮 。
l巧用“小蓝词”营销工具架桥引流
一方面全域二创矩阵账号带短剧名相关小蓝词，为短剧引流。同时剧内小蓝词“九牧智能马桶”，精准导向品专页与直播间。可谓策略先行，运营有道。
九牧不止于流量狂欢，更构建「种草 - 转化 - 沉淀」完整链路：
行业启示：短剧不仅是传播工具，更是构建文化话语权的战略武器。九牧通过短剧营销，完成了从“产品植入”到“文化共生”的跃迁。
l精准捕捉社会情绪：
以“穿越+马桶”设定，女主逆袭赢得尊重、爱情与事业，激发观众情感共鸣；智能马桶解决痔疮、洁癖痛点，满足对健康卫浴的实际需求，精准连接品牌与消费者内心。
l打造长效IP价值：
短剧通过打造具有情感共鸣和文化传承的长效IP，不仅短期内提升品牌知名度，还为持续的产品推广和营销闭环奠定了基础。
l全链路流量运营：
通过线上开机仪式宣传造势、预告片预热、短剧热播引流观看、二创视频种草、话题、冲榜、品牌及产品搜索、直播，线下门店营销联动等方式，实现流量到销量的高效转化。
九牧的破局，为行业点明三大方向：
l内容升级：拒绝硬广，让品牌成为「故事主角」
用剧情刚需承载产品卖点，通过文化共鸣传递品牌价值，让用户从「看广告」变为「追剧情」。
l流量精耕：策略先行，全域精品化运营
从短剧“内容+商业”双爆模式策略设计先行，到剧本打磨，精品拍摄，再到宣发及投流策略，全程以用户画像为导向，实现「内容质量」与「流量效率」双一流。
l生态闭环：从单次曝光到长效绑定
打通「线上内容 - 即时转化 - 线下体验 - IP 运营」链路，让流量沉淀为品牌资产。
现在，重新定义「品牌短剧」的时刻到了 ——
抖音搜索《我在古代靠马桶名扬四海》，见证九牧集团如何用 6 集横屏精品剧，让「中国智能卫浴」从「功能清单」变成「文化符号」，让 1.2 亿观众记住：原来一个卫浴品牌的故事，能跨越千年时空，既惊艳古代九五至尊，更赢得现代消费者的青睐。
这，就是 2025年家居行业品牌精品定制短剧的第一答案：不仅制造流量爆款，更以内容重构品牌价值坐标系，硬控消费者心智护城河！
来源：澎湃新闻
